LAS CUATRO 4P DE LA MERCADOTECNIA

Precio: la difícil labor de fijar el más adecuado El concepto es muy claro y sencillo: se trata de la cantidad de dinero que e l consumidor debe pagar para tener acceso al producto o servicio. Sin embargo, la fijación del precio adecuado, siguiendo criterios de marketing, es una de las cuestiones más complejas e importantes de una campaña. De hecho, es innegable que el precio es lo primero en lo que nos fijamos la inmensa mayoría de los consumidores. ¿O no? Para fijar un precio óptimo para nuestro producto es necesario, entre otras acciones: ·          Realizar estudios sobre cuánto están dispuestos a pagar los consumidores. ·          Estudiar comparativamente los precios fijados por la competencia para productos iguales o similares. ·          Calcular muy bien los beneficios netos que vamos a obtener con cada precio. ·  ...

Plaza: ¿cómo vamos a distribuir nuestro producto?   El punto de venta o distribución es el proceso mediante el cual el producto o servicio llega hasta nuestro cliente, que puede ser mayorista o final. Es una cuestión fundamental que va a influir notablemente en nuestro margen de ganancia y en la satisfacción del consumidor. En la distribución existen múltiples variables que es preciso analizar exhaustivamente. ¡Toma nota! ·          Almacenamiento. ·          Transporte. ·          Tiempos de la operación. ·          Costes de los envíos. ·          Canales que más me conviene utilizar: venta directa, distribuidores, tiendas online, etc. Elementos a considerar para la elaboración de las Estrategias de Distribución.   Por esta razón, al igual que co...

Promoción: las múltiples formas de darlo a conocer  En la promoción se incluyen todos aquellos medios, canales y técnicas que van a dar a conocer nuestro producto. Con la eclosión del universo online, las posibilidades de realizar una buena promoción son muchas, asequibles para cualquier presupuesto y muy distintas en concepto y filosofía. ¡Encuentra las tuyas! En la actualidad, a los medios tradicionales (outbound), como pueden ser vallas publicitarias o anuncios en radio o televisión, debemos sumar estrategias de  inbound marketing . Estas son mucho más amables y menos intrusivas, basadas en contenidos elaborados y bien argumentados y, sobre todo, con valor añadido para los posibles clientes. En cualquier caso, es preciso valorar todas las posibilidades y, finalmente, seleccionar cuál es la mejor forma (normalmente se trata de una combinación de varias) de llegar a nuestro público objetivo, estudiando aspectos como: edad, población, sexo, necesidades y háb...